在AI技术飞速发展的今天，消费电子产业正迎来全新的发展篇章，特别是AR行业，在新技术与新产业的推动下，焕发出新的活力。据相关统计机构发布的数据，2024年国内AR设备市场表现抢眼，全年销量实现了25%的同比增长。

这一高速增长的市场，为产业共创和跨界合作提供了更多机遇，吸引了众多巨头的关注和参与，进而加速了行业的整体发展。钛媒体APP从知情人士处独家获悉，XREAL与海信视像已达成深度战略合作，双方将在AR/AI眼镜领域展开技术协同、生态共建以及全球市场的拓展，并计划于今年下半年推出合作后的首款AR眼镜产品。

“作为各自领域的领军品牌，海信与XREAL的强强联手将有力推动显示技术与空间计算技术的深度融合，凭借双方的技术和产品优势，加速AR消费行业的快速迭代和市场份额的提升，全球XR产业的竞争格局也将因此而重塑。”上述知情人士如此表示。

公开资料显示，海信视像的主营业务包括智慧显示终端，以及激光显示、商用显示、云服务、芯片等新兴显示业务板块。根据市场调研机构Omdia发布的数据，海信系电视全年出货量高达2914万台，市场份额占比14%，位居全球第二。在XR领域，海信也一直在积极布局，自2020年起便启动了相关产品的研发工作。此前，在投资者交流平台上，海信视像曾回复投资者称，对于AR、VR产业，公司将其视为显示战略的重要组成部分，并长期持续投入，已面向行业客户启动了头显类产品的市场开发和量产落地，在工业制造、教育仿真等领域已成功实施了多个落地项目。

而消费级AR眼镜品牌XREAL自2017年成立以来，便迅速崛起。根据机构统计的数据，XREAL目前已在全球AR眼镜市场占据了近一半的市场份额。2022年，公司推出了首款XREAL Air产品，随后又陆续发布了支持3DoF功能的配套设备XREAL Beam、XREAL Air 2、Beam Pro等多款产品，并在去年年底推出了搭载自研芯片的XREAL One，成功将3DoF功能整合进了眼镜本体。

在早先的对话中，XREAL的创始人徐驰向作者透露：“当前市场上绝大多数消费级AR产品都聚焦于空间显示技术。在未来一两年甚至两三年内，空间显示的市场需求将会非常庞大。因此，XREAL的首要目标是完善空间显示技术，随后再逐步拓展至空间计算领域。这并非是一个非此即彼的选择，而是我们在发展道路上设定的短期与长期目标，空间屏技术是实现空间计算的必经之路。”

就此次双方的战略合作而言，在作者看来，这极有可能成为消费级AR产业及市场竞争格局的重要转折点。一方面，XREAL与海信基于共同的认知理念展开跨界合作，此举加速了空间计算与显示技术的深度融合。海信在显示技术和庞大的消费群体方面拥有显著优势，而XREAL则在空间显示和市场拓展上积累了丰富经验，双方均持续不断地加大对研发的投入。

据悉，截至2024年底，海信在虚拟现实领域已累计申请超过280项专利，主导制定了一项国家标准和一项国际标准，以及三项以上的团体标准。为了自主研发芯片，XREAL在过去三年中投入了上亿元资金。此外，XREAL还建立了自己的光学工厂，根据徐驰提供的数据，XREAL One产品中定制零部件的比例高达60%。

与此同时，这一合作不禁让人联想到TCL与雷鸟之间的协同效应，雷鸟背靠TCL，在显示技术领域与海信并驾齐驱，均处于国内领先地位。这也预示着显示技术正从“物理屏幕”向“空间显示”进行深刻的变革。去年备受瞩目的游戏大作“黑神话悟空”曾让AR眼镜风靡一时，拓展了消费市场的边界。不同产业间的跨界合作，将为AR市场带来重要的转折点。

另一方面，这也是AR行业在2024年的一个新趋势，即“原住民”企业不再单打独斗，而是获得了更多巨头的支持。在之前的文章中，作者曾提到，与国外企业热衷于在上半场定义规则不同，中国企业更倾向于在市场成熟后的下半场进入。在这个被普遍视为未来方向的行业中，国内外推动者的策略存在明显差异。目前，包括苹果、meta、谷歌在内的国外科技巨头均已加入该行业赛道，而国内则主要是成立不到十年的创业公司在这一领域拼搏，独自面对美国巨头的竞争。

在XREAL与海信合作之前，另一家AR企业Rokid也与知名果链企业蓝思科技达成了深度战略合作。有趣的是，在这一合作公开后，徐驰在朋友圈表达了支持。作者认为，与手机、PC、电视等成熟产业相比，AR仍处于爆发前期，距离成为大众消费品还有一定距离。需要更多巨头参与，通过跨界融合来加速技术迭代，以更低的成本触及更广泛的消费群体，并实现更多场景的联动。

此外，对于垂直领域的AR企业来说，在更多巨头亲自下场参与竞争之前，拥抱产业、开展跨界合作是加速发展的关键。徐驰表示：“目前行业发展仍处于初期阶段，在如此严峻的环境下，还不具备批量培育成功企业的条件。只有站在价值链的顶端，才有可能在行业中脱颖而出，这甚至可能是唯一能够存活下来的方式。”